最近，“老字号”品牌陈克明因一包“手擀面”站上了公论的风口浪尖。5月25日晚间，陈克明食物股份有限公司发布《对于“手擀”商标有关问题的声明》，示意即日起，全面住手分娩、销售带有“手擀”有关表述的家具。

不少东谈主乍一看可能有些猜忌：手擀面咋就不卖了？这背后其实大有奥秘。这几年，陈克明玩了个“翰墨游戏”——将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像姆妈作念的手擀面”等告白语，涉嫌误导消费者。你认为是“陈克明”手擀面，其实是“陈克明手擀”面；你认为是可口的手工成品，其实出自机器之手；你认为能品出慢工出细活的匠心，其实只可吃出品牌索尽枯肠误导消费者的悉数味儿。

近些年，商家把“神思”用在商标上的行径并不罕有，陈克明“手擀”、白象“无数”、今麦郎“手打”、“东鹏0糖”等商标齐曾“翻过车”。这些“神思商标”有一个共同点：商家有益打了个擦边球，平日消费者乍一看容易产生诬告，而商家要的便是这份“诬告”。他们愚弄消费者对工艺、重量、情感等方面的期待，在商标和告白语上“全心预备”，方向便是把商品“伪装”成手工制作的、重量更足的、更稳健健康不雅念的家具，从而提高销量或单价，算盘实在是打得叮当响。

水能载舟，亦能覆舟。在交易阛阓上，消费者能把你高高捧起，也能让你狠狠摔下。当消费者付出真情实感，葡萄新京最新(中国)官方网站企业却只把这当成商标注册的“时刻”，好意思其名曰“谈厚谊”，实则“目不邪视盯着钱包”，旷日长期，消费者的信任便容易被冉冉赔本，企业以至会承受更为蛮横的口碑反噬。因此，“神思商标”绝非聪慧的营销，而是短视的悉数，危及的将是统统行业的诚信基座。

《中华东谈主民共和国商标法》第十条文矩，“带有诈欺性，容易使公众对商品的质地等特色大概产地产生误认的”标识不得动作商标使用。本年4月底，国度学问产权局商标局中国商标网官网也上线了“神思商标”解决专栏，发布商标典型案例，并握续更新“已依权利宣告无效、带有诈欺性”的商标名单，以轨制的力量附上了一张企业“黑名单”，有用普及了对“钻空子”商家的震慑力。

陈克明的谈歉声明中有一句话值得深念念：“咱们充分意志到企业对家具的抒发，不仅要稳健法律要领，更应该尊重消费者最确切、最朴素的感知。”商标向来是企业的“门面”，“不罪人”仅仅最基础的底线，而消费者的朴素感知则是另一个遑急标尺。不错说，会不会在商标上“耍神思”就像一张“试纸”葡萄新京最新(中国)官方网站，企业秉握的到底是“消费者至上”仍是“利益至上”，一试便知。（刘晓庆）